Case Study

analiza przypadku

marka: Chitica
produkt: cukierki karmelowe na rynek niemiecki

Założenia kreacji

Klient zgłosił się do nas z prośbą o kreację marki nowych cukierków karmelowych, które przeznaczone są na rynek niemiecki.

Kreacja                      

Jako, że konkurencja w branży cukierków jest ogromna, musieliśmy znaleźć coś, co sprawi, że nasz produkt  będzie się wyróżniał i nadać mu cechy charakterystyczne, których nie mają inne  podobne produkty.

Pierwszym etapem było wymyślenie nazwy. Pierwszym skojarzeniem było słowo Chica (dziewczyna, tłum. Hiszp.). Wynikło to z chęci nadania lekkości produktowi, a także z potrzeby stworzenia produktu międzynarodowego. Hiszpańskie słowo czyta się z łatwością każdemu.

Burza mózgów w naszej agencji doprowadziła do stworzenia dziewczyny o imieniu Chitica. Tym samym zrodził się pomysł na logo dla produktu. Jest to tańcząca dziewczyna.

Postać ta daje nam wiele możliwości - umożliwia nam np. stworzenie kampanii wizerunkowych z narratorem lub głównym bohaterem w postaci Chiticii.

W związku z tym, że produkt oferuje szeroką gamę smaków (aż 16), przypisaliśmy każdy smak innemu gatunkowi tańca - w ten sposób odbiorcy mogą się identyfikować z ulubionym gatunkiem tańca za pomocą emocji.

Dzięki temu również nie musieliśmy się ograniczać do jednej grupy docelowej, co było bardzo pomocne z racji tego, że cukierki jedzą (prawie) wszyscy i ciężko byłoby je skierować pod konkretny target.

Wykorzystane zostały gatunki tańców dla najmłodszych (hip hop, ballet), dla młodzieży (funky, reggae), taniec zmysłowy dla par (salsa, tango) aż po tańce klasyczne dla ludzi dojrzałych (waltz).

Realizacja

Po ustaleniu kreacji zabraliśmy się za zaprojektowanie 16 opakowań tzw. zawijek na cukierki oraz 17 pudełek (boxów) zawierających 300g cukierków jednego smaku. Jedno dodatkowe pudełko zawiera mieszankę wszystkich smaków (Mix)

Opakowania są eleganckie, proste i czytelne, a zarazem mają w sobie taneczną dynamikę. Każde z nich ma swój indywidualny smak, taniec oraz kolory.

Zwieńczeniem prac nad marką było stworzenie sklepu internetowego www.echitica.com.

Powstał więc nowoczesny sklep w wersji niemieckojęzycznej z animacjami opakowań. Podłączone zostały do niego płatności online, a także serwisy społecznościowe Facebook i Twitter.

Równolegle ze sklepem ruszył mailing o nazwie Club Chitica w którym zapisane osoby dostają ekskluzywne informacje o darmowych próbkach cukierków oraz o rozmaitych akcjach konkursowych i promocjach.

Chitica ma również swój fan page na Facebooku, który klient powierzył nam do obsługi - akcje promocyjne ściągają coraz więcej „fanów”.

Zadowolony klient powierzył nam również wykonanie animowanego spotu w którym Chitica „ożywa”, a także organizację akcji konkursowych i dalszą opiekę nad produktem